Cuando se habla de SEO se suele distinguir entre lo que pasa dentro de tu web (on page) y lo que pasa fuera (off page: enlaces, menciones, reputación). El SEO on page es la parte que controlas al cien por cien, y por eso es por donde conviene empezar.
1. Una página, una intención de búsqueda
Antes de tocar títulos o textos, la pregunta clave es: ¿qué búsqueda quiere responder esta página? Cada página debería tener una búsqueda principal y algunas secundarias relacionadas, y ninguna otra página de tu web debería competir por lo mismo.
Además, hay que entender la intención: no es lo mismo "qué es la ortodoncia invisible" (quiere información) que "ortodoncia invisible en Getafe" (quiere una clínica). La primera pide un artículo; la segunda, una página de servicio. Si la intención no encaja, la página no posicionará aunque esté perfecta en todo lo demás.
2. El título SEO
La etiqueta title es el texto azul que aparece en Google. Es uno de los elementos con más peso y el que más influye en que alguien haga clic.
- Incluye la palabra clave principal, cuanto antes mejor.
- Mantenlo por debajo de unos 60 caracteres para que no se corte.
- Escríbelo para personas: debe prometer lo que la página cumple.
- Que sea único: dos páginas con el mismo título compiten entre sí.
Lo desarrollamos con ejemplos en título SEO y meta description.
3. La meta description
Es el texto gris bajo el título en Google. No influye directamente en la posición, pero sí en el clic. Usa unos 140 a 160 caracteres para resumir qué encontrará el usuario y por qué le interesa, con una llamada a la acción si encaja.
4. Encabezados: un H1 y una estructura clara
Cada página debe tener un único H1, el título visible principal, que deje claro de qué trata. Después, los H2 y H3 organizan el contenido como el índice de un libro. Google los usa para entender la estructura, y los usuarios para escanear la página.
| Encabezado | Uso | Ejemplo |
|---|---|---|
| H1 | Tema principal, uno por página | Ortodoncia invisible en Getafe |
| H2 | Grandes apartados | Cuánto dura el tratamiento |
| H3 | Subapartados dentro de un H2 | Revisiones durante el tratamiento |
5. El contenido: responder mejor que nadie
Google intenta mostrar el contenido que mejor resuelve la necesidad de quien busca. Para conseguirlo:
- Responde pronto. En las primeras líneas, di lo esencial. Luego desarrolla.
- Cubre las dudas reales del cliente: precio orientativo o cómo se calcula, plazos, proceso, garantías, diferencias con otras opciones.
- Aporta experiencia propia: ejemplos, casos, fotos reales. Es lo que te diferencia del contenido genérico.
- Escribe para personas: frases cortas, sin relleno, sin repetir palabras clave de forma forzada.
6. URL limpias
La dirección de la página debe ser corta, descriptiva y sin parámetros innecesarios: /ortodoncia-invisible/ es mejor que /servicios/?id=23. Y una vez publicada, no la cambies sin redirigir la antigua.
7. Enlazado interno
Los enlaces entre tus propias páginas ayudan a Google a descubrirlas, a entender cuáles son las más importantes y a repartir autoridad. Enlaza desde los artículos del blog a tus páginas de servicio, y usa textos de enlace descriptivos ("ver nuestro servicio de ortodoncia invisible") en lugar de "haz clic aquí". Más en nuestra guía de enlazado interno.
8. Imágenes optimizadas
- Nombre de archivo descriptivo:
clinica-dental-getafe-recepcion.webp. - Texto alternativo que describa la imagen para quien no la ve.
- Formato moderno (WebP o AVIF) y tamaño ajustado al que se muestra.
- Carga diferida para las imágenes que no se ven al entrar.
9. Datos estructurados
El marcado schema ayuda a Google y a las IA a entender qué hay en la página: un servicio, un negocio local, un artículo, unas preguntas frecuentes. No garantiza resultados enriquecidos, pero mejora la comprensión. Lo explicamos en datos estructurados.
10. Experiencia de página
Una página lenta, que se mueve mientras carga o que es incómoda en el móvil, pierde visitas antes de que lean nada. Revisa las Core Web Vitals de tus páginas más importantes.
Checklist de SEO on page
- La página tiene una búsqueda principal que ninguna otra página persigue.
- El título incluye la palabra clave y tiene menos de 60 caracteres.
- La meta description resume la página y anima al clic.
- Hay un único H1 y una estructura lógica de H2 y H3.
- Lo esencial se responde en las primeras líneas.
- La URL es corta y descriptiva.
- Hay enlaces internos hacia y desde páginas relacionadas.
- Las imágenes tienen nombre, texto alternativo y peso optimizados.
- Los datos estructurados están validados.
- La página carga rápido en el móvil.
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